Li-Ning

Li-Ning: История успеха китайского спортивного бренда

От олимпийского чемпиона к основателю мирового бренда

В 1990 году 26-летний Ли Нин, легендарный китайский гимнаст, завершил спортивную карьеру и основал компанию по производству спортивной одежды и обуви. В то время Китай ассоциировался с дешёвым массовым производством, а не с качественными брендами, поэтому идея создания собственной спортивной марки казалась смелой. Однако Ли Нин, обладая глубоким пониманием потребностей спортсменов, решил бросить вызов мировым гигантам вроде Nike и Adidas.

Уже в 1992 году Li-Ning разработал парадную форму для сборной Китая на Олимпиаде в Барселоне, что стало первым шагом к признанию бренда.

Глобальная экспансия

2001 — Li-Ning заключил партнёрство с Олимпийским комитетом КНР, что укрепило его позиции как национального бренда.

2004 — сотрудничество с Национальной сборной Испании по баскетболу.

2005 — контракт с NBA.

2006 — партнёрство с Ассоциацией теннисистов-профессионалов (ATP) и запуск линейки кроссовок Li-Ning × SHAQ совместно с Шакилом О'Нилом.

2007 — годовой оборот компании превысил $595 млн, а сеть магазинов в Китае достигла 5600 точек.

Триумф на Олимпиаде-2008

Бренд одевал сборные Китая по гимнастике, стрельбе из лука, настольному теннису и дайвингу. Сам Ли Нин в одежде своего бренда эффектно зажёг олимпийский огонь, паря над стадионом. Это событие принесло компании мировую известность.

В этом же году:

• Открылся научно-исследовательский центр Li-Ning Sports Science R&D, где начались разработки инновационных материалов для профессиональных спортсменов.
• Подписаны соглашения с Олимпийскими комитетами Индии и Швеции, что расширило влияние бренда.

В 2009 году Ли Нин получил награду от китайского телеканала CCTV — «Бизнесмен года». Также был подписан контракт с олимпийской чемпионкой Еленой Исинбаевой. Научная лаборатория Li-Ning прошла аттестацию и стала первой в Китае аккредитованной спортивной научной лабораторией.

Стратегия глобального роста

Успех на Олимпиаде укрепил репутацию Li-Ning и открыл новые возможности для выхода на международный рынок.

2010 — бренд стал официальным партнёром Китайской Национальной Баскетбольной Лиги, открыл первый магазин в США (Портленд) и подписал контракты с ямайским спринтером Асафой Пауэллом и норвежским метателем копья Андреасом Торкильдсеном.

2011 — награда «10 лучших китайских производителей спортивной обуви», сотрудничество с Национальной Баскетбольной Лигой (NBL). Китайская сборная по бадминтону (в экипировке Li-Ning) выиграла все золотые медали на чемпионате мира. Участие в инициативе «Совместный путь в борьбе с изменением климата к 2020 году».

2012 — подписание контракта с Дуэйном Уэйдом (NBA), который позже стал пожизненным амбассадором бренда. На Олимпиаде в Лондоне 5 китайских сборных в экипировке Li-Ning завоевали 22 золота (включая все 5 золотых наград в бадминтоне). Ли Нин вновь пронёс олимпийский огонь (на греческом этапе эстафеты).

2013 — запуск культовых кроссовок Way of Wade, ставших хитом среди баскетболистов. Модель разошлась рекордными тиражами как онлайн, так и в офлайн-магазинах.

Преодоление кризиса и новый виток развития

Несмотря на успехи, бренд столкнулся с финансовыми трудностями из-за слишком быстрой экспансии:

• Переизбыток магазинов (более 8000 точек) привёл к падению прибыли.
• Конкуренция с Nike и Adidas на международном рынке оказалась сложнее, чем ожидалось.

Однако компания смогла перестроить стратегию:

• Сократила количество магазинов, сделав ставку на премиум-сегмент.
• Усилила цифровые продажи и сотрудничество с молодёжными субкультурами.
• Сфокусировалась на баскетбольной и теннисной экипировке, где уже была узнаваемость.

К 2015 году Li-Ning снова вышел в прибыль, доказав, что даже в сложных условиях может адаптироваться.

Бренд вышел за рамки спорта и заявил о себе в мире моды

2018 — дебют на Неделе моды в Нью-Йорке с коллекцией в стиле «StreetWear».

2020 — показ на Неделе моды в Париже в честь 30-летия компании, включая коллаборацию с Джеки Чаном в стиле кунг-фу.

Li-Ning сегодня

• 12 000 магазинов в 30 странах;
• Годовой оборот: $3.9 млрд (2023);
• Партнерства с NBA, FIFA и звёздами вроде Трэвиса Скотта;
• Инновации: кроссовки из переработанных покрышек;
• Национальная идентичность: иероглифы, традиционные мотивы.

Бренд продолжает расширяться, оставаясь символом китайского качества. Его история — пример того, как спортсмен смог создать империю, вдохновляющую миллионы людей по всему миру.